कोका-कोला का लीगेसी ब्रांड लिम्का लाखों भारतीयों को तरोताजा करने के लिए नया कैम्पेन निचोड़ ले लेकर आया

नई दिल्ली : कोका-कोला इंडिया के होमग्रोन हैरिटेज ब्रांड, लिम्का ने जीतेंदर कुमार उर्फ जीतू भैया के साथ अपना ‘‘सब निचोड़ ले’’ अभियान लाॅन्च किया है। भारत में 50 सालों की समृद्ध विरासत के साथ लिम्का हाईड्रेशन प्रदान करने की अपनी सशक्त पहचान और ग्राहक को ताजगी देकर थकान से लड़ने की अपनी अद्वितीय क्षमता के लिए मशहूर है। यह अभियान लोगों को ‘लाईम एन लैमनी’ अनुभव प्रदान करते हुए उन्हें अपने पूरे जीवन को ‘निचोड़ ले’ के लिए प्रेरित कर रहा है, ठीक वैसे ही जैसे कोई नींबू को निचोड़ लेता है!

लिम्का के पास देश में पाँच दशकों से ज्यादा पुरानी विरासत है और यह नींबू के चिलचिलाते स्वाद के साथ मन, शरीर और आत्मा को ताजगीपूर्ण अहसास प्रदान करने की अपनी अतुलनीय क्षमता के लिए मशहूर है। यह टीवीसी ब्रांड की ‘लाईट’ एवं ‘रिफ्रेशिंग’ टोन पर केंद्रित है, और जीतू भैया की अनूठी बुद्धि और जमीन से जुड़ी अपील के साथ युवाओं से अपने जीवन के अनुभवों को पूरी तरह से जीने का आग्रह करता है।

इस साल इस लीगेसी ब्रांड ने लिम्का बुक ऑफ रिकाॅर्ड्स का 31 वाँ संस्करण पेश किया। यह शिक्षा, खेल, विज्ञान, कृषि, रक्षा, राजनीति, मीडिया, संस्कृति, और कला आदि क्षेत्रों में उत्कृष्ट काम करने वाले भारतीयों की उपलब्धियों और अभूतपूर्व कार्यों को सम्मानित करता है। 3,000 से ज्यादा रिकाॅर्ड्स के साथ लिम्का बुक ऑफ रिकाॅर्ड्स 2023 में खूबसूरत फोटो के साथ डिस्प्ले पेज, पाठकों के लिए आकर्षक इन्फोग्राफिक्स, रंगबिरंगे एट-ए-ग्लांस चार्ट और आकर्षक सामग्री है। 2023 के संस्करण में लिम्का ने 21वीं सदी में मानवता पर आए एक विशाल संकट – कोविड-19 महामारी से उबरने में दिखाए गए साहस, दृढ़ता और लचीलेपन की सराहना की है।

इस लाॅन्च के बारे में कार्तिक सुब्रमण्यम, डायरेक्टर, मार्केटिंग, हाईड्रेशन, काॅफी एंड टी कैटेगरी, कोका-कोला इंडिया और साउथवेस्ट एशिया ने कहा, ‘‘लिम्का ताजगी, ऊर्जा प्राप्त करने, हाईड्रेशन और उस सिद्धांत के लिए है, जो आपको बढ़ते रहने के लिए प्रेरित करता है। हम अपने प्रिय जीतू भैया उर्फ जीतेंदर कुमार के साथ ‘‘सब निचोड़ ले’’ अभियान लाॅन्च करने के लिए बहुत उत्साहित हैं।’’ हम लिम्का बुक ऑफ रिकाॅर्ड्स का यह बेहतरीन संस्करण भी लाॅन्च करने के लिए उत्सुक हैं, जिसमें ‘अदम्य’ भारतीय भावना और भारत की स्वतंत्रता के 75 गौरवशाली वर्षों की खुशी मनाई गई है और इस अदम्य भावना की स्तुति की गई है।

ओगिल्वी इंडिया (नाॅर्थ) की चीफ क्रिएटिव आॅफिसर, रितु शारदा ने कहा, ‘‘लिम्का हमारा घरेलू विकसित ब्रांड है, जो सालों से भारतीयों को ताजगी देता आया है। इस नए अभियान के लिए हमने हर परिस्थिति को पूरी तरह से जीने के भारतीय विचार को उठाया है। लिम्का के लैमनी ताजगीभरे स्वाद के साथ हम इसे ‘‘निचोड़ ले’’ कहकर पुकार रहे हैं। यह ब्रांड मत थक के सिद्धांत में यकीन रखता है और यह कैम्पेन हर किसी को बिना थके ‘निचोड़ ले’ के लिए प्रेरित कर इस सिद्धांत को आगे ले जा रहा है। देखिए प्यारे जीतू भैया को, जो लाईम एंड लैमनी लिम्का के साथ हर भारतीय के जीवन से जुड़ी दो परिस्थितियों को बहुत ही मजेदार तरीके से पूरी तरह निचोड़ रहे हैं।’’

इस लाॅन्च के बारे में थाॅमस अब्राहम, मैनेजिंग डायरेक्टर, हैशेट इंडिया (पूर्व प्रोजेक्ट एडिटर, लिम्का बुक ऑफ रिकाॅर्ड्स 1988-94) ने कहा, ‘‘देश की स्वतंत्रता के 75 सालों के स्वर्णोत्सव पर लिम्का बुक ऑफ रिकाॅर्ड्स को 30 साल पूरे होते देखकर खुशी मिल रही है। यह इस किताब की केंद्रीय थीम भी है। यह किताब भारत में रिकाॅर्ड्स का पहला और प्रीमियर संकलन है, और अपनी टैगलाईन, ‘इंडिया एट हर बेस्ट’ का प्रदर्शन कर रही है। यह संस्करण खास है क्योंकि यह इस किताब की पहली संपादक विजया घोष द्वारा किए गए बेहतरीन काम को श्रृद्धांजलि भी दे रहा है। विजया घोष इस साल एलबीआर 2023 के एडिटर एमेरिटस के रूप में रिटायर हो रही हैं, और यह अंतिम संस्करण है, जिसमें उन्होंने सक्रिय भूमिका के साथ काम किया है।

एथलेटिक्स में पहले भारतीय ओलिम्पिक गोल्ड मैडलिस्ट और लिम्का स्पोर्ट्ज़ के ऑफिशियल ब्रांड एम्बेसडर, नीरज चोपड़ा को एक रिकाॅर्ड धारक के रूप में नए संस्करण में जगह मिली है। उनके अलावा इस किताब में मुंबई की कैप्टेन मयूरी वी. देशमुख का नाम भी है, जो देश में पहली महिला ऑफशोर पायलट-इन-कमांड बनी हैं। इसके अलावा बैंगलुरू की डाॅ. राधा शंकरनारायणन ने 58.06 वर्गमीटर की मंडल कलाकृति तैयार की है, जो किसी व्यक्ति द्वारा बनाई गई सबसे बड़ी कलाकृति है। राउरकेला के सोयेब आफताब, जिन्होंने नेशनल एलिजिबिलिटी कम एंट्रैंस टेस्ट (नीट) 2020 की परीक्षा में पहली बार 720/720 का परफेक्ट स्कोर प्राप्त किया, उनका नाम भी ये अभूतपूर्व उपलब्धियाँ हासिल करने वालों में शामिल है।

इस नए कैम्पेन का प्रसार टीवी, सोशल, डिजिटल और ओओएच मीडिया में संगठित प्रयासों द्वारा किया गया है। यह टीवीसी ब्रांड्स की यूएसपी दर्शाता हुआ जीवन में ताजगी के महत्व का प्रदर्शन करता है, और जीतू भैया की खास शैली और आकर्षण में ‘सब निचोड़ ले’ के सिद्धांत में जान फूंक देता है।

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